纽约橱窗购物的起源

13年2019月XNUMX日,星期五 菲利斯·麦吉森(Phyllis Magidson)

节日期间,久负盛名的橱窗购物传统真正变得活跃起来,那时零售商全力以赴,使橱窗展示更加引人注目,节日和令人振奋。 每年的这项仪式起源于镀金时代,无数的游客和纽约人都参加。 那个快速的经济增长和工业化时代始于1870年代,一直持续到1900年左右,这一时代产生了建筑技术,使在这座城市进行橱窗购物成为可能。

1870年代的纽约标志着其发展成为世界一流的时尚之都的关键门槛。 随着共谋产生镀金时代的机制不断发展,美国最时尚的城市已为自己的黄金时代做好了准备。 随着其购物区的广阔边界得以巩固,以三十年的稳定增长和完善的营销技巧为标志,这座城市如今已成为尖端服装和灵感来源的目​​的地。 它提供的零售选择令人眼花zz乱,从闪闪发光的新近建成的百货商店,私人裁缝店,女帽店和提供国内和进口商品的专卖店。 购物者的梦想是,约百英里长的密集包装豪华场所广为人知,百老汇沿其对角线延伸的东部边界从第十四街一直延伸至第二十三街,第六大道位于西边缘,这使它成为边缘。

一群穿着考究的妇女和女孩走过第六大街入口,来到十八街的Siegel Cooper百货商店。
拜伦公司(纽约州纽约市)。 街头风光–第六大街。 靠近第18街1900年。纽约市博物馆。 93.1.1.18072

该市首屈一指的零售商和裁缝店邀请了数量迅速膨胀的消费者“逛逛”这家别致的商店。 新产品,现在可以通过平板玻璃展示窗的建筑创新来公开查看。

辛普森克劳福德公司百货商店的橱窗陈列,采用Arnold Wash织物。
拜伦公司(纽约州纽约市)。 辛普森·克劳福德公司。1904年。纽约市博物馆。 93.1.1.16432

正是在这里美国人的品味得到了改变,现代主义的消费者教育方法也得以普及。 渴求非盟 时尚信息无须实际购买,她们从城市的各个角落蜂拥而至,漫步在大街上,亲身体验了商店内部的辉煌,无拘无束。 涌入众多大众和匿名细读商店商品的吸引力被涌向此的时尚朝圣者们所吸引 女士哩,它为女性提供了富裕而安全的环境,因此受到人们的欢迎。 过去对无人陪伴的女性出游的社会限制的放松,催生了妇女新发现的机动性,鼓励一小群妇女一起旅行并只是享受休闲经历:纽约的休闲购物者诞生了。

随着1878年第六大道“ El”的建成,第六大道确实成为了“时尚行”,拥有众多商店,其中包括B. Altman&Co.(成立于1865年,于621年迁至第六大道1877号,并受到尊敬。 (其女士服装),辛普森(Simpson),克劳福德(Crawford)和辛普森(Simpson)(位于第六大街307号,于1880年作为合伙企业成立,楼上的店内工作室能够迅速生产定制服装,定制服装和步行服装),女帽和修整专家H. O'Neill&Co.(329年在第六大街1870号),Stern Brothers(337年在第六大街1867号),James McCreery&Co.和许多较小的零售商。

RH Macy&Co.最初是位于第六大街和第十四大街拐角处的一家“高档干货”商店,到1872年,它已经收购了周围的建筑物群-第六大街上有四家商店,两个面向第十四大街,而第十三大街上有一家门店。 到1880年代,梅西百货公司的宽敞场所已购置了现代化的新型外壳,统一了其各个部门,以书籍,概念,玻璃,陶器,杂货和糖果,白色物品和窗帘以及玩偶等非干燥商品为特色。 RH Macy's是一家开创性的零售商,它是第一家在圣诞节前夕(1867年)营业至午夜的纽约百货商店。

与显示斯特恩兄弟的位置和新建筑在西23街的图像的地图进行交易的卡。
梅尔,默克尔和奥特曼。 斯特恩兄弟。 1878-1879年。 纽约市博物馆。 43.425.21
:RH Macy&Co.在第十四大街和第六大街的小册子,上面写着一个拉小提琴的人。
F.阿佩尔。 自由百年纪念(1776-1876)。 1876年。纽约市博物馆。 43.64

如今,互联网和在线零售带来的购物和消费者行为改变正在迅速改变街景。 在过去的一年中,Lord&Taylor,Gap和Tommy Hilfiger等零售巨头已经关闭了第五大街的旗舰店。 作为回应,代表企业和财产所有者的第五大道协会聘请了一位设计师为最近由Polo Ralph Lauren,Henri Bendel,Massimo Dutti和Tommy Hilfiger腾空的四个空店面创建假日橱窗展示。 这些橱窗而不是突出品牌,而是唤起冬天纽约城的幻想。 假期窗口将一直显示到5月XNUMX日。

菲利斯·马吉森(Phyllis Magidson)的文字,摘自她的文章“时尚方程式:梅森·沃思和镀金时代的衣着”,并发表在《镀金纽约:设计,时尚与社会》一书中,唐纳德·阿尔布雷希特(Donald Albrecht)和珍妮妮·法利诺(Jeannine Falino)编辑。 纽约市博物馆和莫纳切利出版社,2013年。劳伦·罗宾逊(Lauren Robinson)的介绍和结论。

服装与纺织品策展人Phyllis Magidson

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